当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 我们能为无线网络广告未来担保吗？ 作者：佚名 日期：2001-7-3 字体：[大] [中] [小]

    纽约当地时间6月21日（北京时间6月21日）消息，美国《clickz today》杂志刊登了纽约大学互联网研究专业教师杰夫里-加拉姆（Jeffrey Graham）的一篇文章，题目是《我们能为无线广告的未来担保吗？》主要内容如下：

　　无线广告是互联网泡沫经济时代出现的最后一批商务概念的一部分。如果我没记错的话，“无线”是在“B2B”（企业对企业）之后，在“收益率”（这是所有这些词中最美妙的一个词语）之前出现的一个词。不要错误理解我的意思；我认为，无线广告（与企业对企业商务一样）将成长为一个可产生利益的工业。这没有什么值得怀疑的
因素，我们中的数百万人某一天都将会在无线设备上获取广告内容。但是，现在这一工业正处于十分敏感的时期；它不得不向业界证明，用户们将会在个人数字助理、手机或者是其它的无线设备上接收广告内容。这种工作是一个巨大的工程，尽管这种发展障碍最终将可以超越。

　　如同许多伟大的网络概念一样，无线广告这一概念的发展趋势也是众所纷云。各家研究公司也都开始进行预测，到2004年或者2005年，无线广告业的收入会达到多少。朱比特媒体研究公司给出的增长数字是7亿美元，福里斯特研究公司认为界时将增长到8亿9千1百万美元；Strategis公司则认为将增长到39亿美元；而Yankee研究集团给出的增长数字则更加惊人，它认为到时候，无线广告业的收入会增长到60亿美元。我认为，这些估计数字太大了。无线广告业的增长要考虑到很多因素。其中最重要的一点就是，人们是否会接受它，是否会同意在他们的无线设备上接收广告信息。据我所知，没有人做过深入的民意调查，来证明人们是否愿意接受电视、广播及报纸上的广告信息。但是，各家希望无线广告有所增长的公司都知道，如果用户发现这种广告使用户们感到讨厌，那么广告业的增长率也就会面临危险。

　　但是，部分公司对于用户会不会接受无线广告也做过一些研究。这些研究大部分都由那些在业界已经拥有既得利益的公司发起或执行。例如，WindWire公司是一家美国的无线基础设施及媒体公司，该公司曾要求260名用户参加一个测试，主要是有关他们对于无线广告的态度。接受测试的人中，有86%的人表示，他们更喜欢免费的无线广告内容，而不喜欢收费的内容；在瑞典，爱立信发现，在一次大型市场调查中，有60%的用户称，他们喜欢接收短信息服务以及他们感兴趣的广告信息；今年早些时候，美国的SkyGo报道称，有27%的接受测试用户称，他们喜欢广告，所以他们会改变接入提供商为获取广告信息。但是，许多报道中的这些研究(比如说SkyGo公司的研究)可能都是不真实的，事实上，他们以向用户提供手机产品来吸引用户参加调查，并表示喜欢无线广告。朱比特媒体研究公司，作为一家独立的研究机构，发现有46%已经拥有手机和个人数字助理的用户根本不想要广告出现在他们的移动工具中。（清晨）